星巴克158元周边袋子被买成奢侈品平替？“连跑5家店才抢到堪比配货爱马仕”

当客单价持续承压、卖咖啡这事儿卷不动时，周边商品却能俘获消费者的心，实现盈利——所以星巴克们经营起了自家杂货铺。 编辑｜卢力麟 作者｜徐金金 设计｜胖兔 星巴克卖包火了。 近日，星巴克上新一款「酪酪包」引发打工人抢购。酪酪包不是甜品，而是一款束口福袋造型的包袋，颜色为适合秋日的焦糖棕，皮质柔韧，可手提、单肩或斜挎。售价 约合158元 ，内含饮品半价券、买一赠一券等。因为 造型酷似奢侈品牌罗意威的Flamenco「福袋包」 ，酪酪包被戏称为「星意威」，在爱买平替的年轻人中掀起热潮。 图源：小红书@樱桃小肉丸 此前，星巴克也一直是卖周边的专业户，推出过包括「春日编织包」、「海洋刺绣包」在内的多款包袋，就连卖星冰粽送的手提包都颇具设计感，让打工人买椟还珠，“为了买包硬噎星冰粽”。再早些年，他家靠卖杯子大赚一笔：2019年的顶流网红 「猫爪杯」人气高到被从原价199元炒至1200元以上 ，有人通宵排队，甚至为抢杯大打出手。 星巴克的爆款周边从杯子变成了包，最近又做上了服装生意。这个连锁咖啡界的巨头品牌，为啥一路深耕周边业务，还越做越红火？ 图源：小红书@Joyce律师 “2026年，你能在星巴克全款拿下罗意威。” 讲究性价比的打工人，全跑星巴克买包了。凭借简约大方的包型、温暖的焦糖配色和软糯的质感，十月初上新的酪酪包让大伙进店即种草，测评帖也刷屏社媒。不少人夸它 “手感柔软”“日常用容量不小” ，虽然是PU材质，但从配色到细节都挺讲究，是一款拿得出手的大牌平替。 本来是买券卡赠包，但更多人 “用不上券，只想要包” 。以前笑话咱妈为了保鲜盒买泡面，现在纯过日子的打工人终于参悟了赠品的性价比。有网友发帖说国庆期间差点买了罗意威的福袋，因为折扣力度不大就没下手，没想到这回 等来了158元的「星意威」，怒省一万五 ——“卖咖啡的你好事做尽”。 星意威也没那么好抢，许多门店仅有一只，有网友跑了五家店才买到，难度快赶上在奢侈品店配货。氢商业编辑来到公司附近的两家星巴克门店，发现酪酪包 都已售罄 ，店员表示店里只配了一只，“如果是大店库存会多一点”。 图源：小红书@人生奇妙物语 此前星巴克也常常被调侃“去做包算了”。今年春天推出的 「春日编织包」 同样售价158元，有臻棕、彩虹两款配色，颜色靓丽，编织细腻，颇具民族风，且造型 酷似Miu Miu卖一万多的编织包 ……网友全跑公司楼下的星巴克疯抢，甚至有人提前去店里预定，几个城市都被买断货。 “包很有支撑感，不会软塌塌的，自重很轻，也很耐装，适合打工人通勤。”有消费者测评道。还有人给包换上真皮带，买椟还珠给椟镶圈金边。 图源：小红书@小可乐苹果 同样地，为了卖出「史上最难卖单品」星冰粽，星巴克也几次三番在做包上发力。打工人一边喊着“为啥要开发这么难吃的粽子”，一边瞅着礼袋两眼放光，最终还是窝窝囊囊地全部拿下。 比如2025年星冰粽的“冰尚款礼袋” 撞脸 珑骧家的托特包 ，透明的深绿色搭配粽叶纹路十分吸睛；2026年则联名《只此青绿》，包袋融合国风元素，外形雅致、里面能装，让人不惜一口气把两款全提了。 “珑骧、MCM、TB都背过了，最好背的竟然是买星冰粽送的包。” 打工人苦难买到优质托特包久矣，市场上不少托特自重较重、肩带勒人，背半天半边肩膀麻了，通勤像扛个炸药包。而星巴克的托特竟然广受好评，舒服抗造自重轻，背起来比一众轻奢品牌都省心。 星巴克家的周边一直自带爆款基因，以前卖杯子就卖出了名堂，正如粉丝们所评价， “咖啡是星巴克的灵魂，杯子是星巴克的圣器” 。 步入任何一家星巴克，你基本都能看见一墙琳琅满目的杯子在售卖。他家的杯子经济始于纸杯：上世纪起，在每一年的特殊节日，星巴克都会推出和常规版不太一样的纸杯，例如圣诞节期间，杯上印有圣诞树、麋鹿、雪人等符号，每年的设计小有差异，但都颇具节日氛围。 这种传统甚至使粉丝越发严格——在2015年星巴克一反常态、推出没有图案的极简版圣诞红杯时，甚至 引发了消费者抗议 ，最终品牌只好在2016年一口气推出13款带有特色设计的圣诞节限量纸杯。 图源：VOX 除此外，星巴克也时不时根据季节变化推出应景的主题杯。2017年3月，美国门店就首度换上具有春日气息的黄色、蓝色、绿色纸杯。 这些看似不值钱的纸杯，形成了星巴克杯子文化的基础。 后来，品牌推出样式各异的马克杯、保温杯，引发粉丝们氪金。 1994年 城市限定款马克杯 出炉。前往位于世界各地的任意一家星巴克门店，基本都能买到有本地特色的城市杯。城市杯已经推出了上千款，有些甚至已经 炒到1000美元 。在经济上行期，大伙收藏这个犹如现在淘各地冰箱贴般上瘾，社媒上许多网友晒出堆满自家橱柜的城市杯，走过的地区能组成一张世界地图。 图源：小红书@二马路卢克肖 后来，生肖杯、秋日杯、周年杯、节日杯、艺术家设计杯层出不穷，很多系列